House of the Dragon: HBO’s grootste Europese première
Op donderdag 11 augustus vond de exclusieve EMEA-première van House of the Dragon in de Beurs van Berlage in Amsterdam plaats. Kumpany heeft voor HBO een immersive fan experience gecreëerd uit het Targaryen tijdperk, om de Europese lancering van de gloednieuwe serie extra kracht bij te zetten.
strategie:
Om de serie zo goed mogelijk te kunnen lanceren in Europa wilden we (lokaal) een onvergetelijk momentum realiseren. Door gebruik te maken van het exclusieve karakter van een première en daar een zinnenprikkelende en meeslepende ervaring aan toe te voegen, kon men zich echt onderdompelen in de wereld van Westeros. Aangezien de serie vóór het iconische Game of Thrones tijdperk plaatsvindt was het belangrijk om nieuwe elementen toe te voegen aan een voor velen welbekende wereld.
aanpak:
Het event was opgebouwd in verschillende fases. Op de enorme paarse loper was ruimte voor interviews met de hoofdrolspelers. Nikkie Tutorials hostte de show en kondigde de eerste (zeer exclusieve) aflevering aan. Na deze Europese première bestond het event uit een interactieve Targaryen ervaring. Gasten bevonden zich in Kings Landing met een drakeneierennest, een 5,5 meter lange drakenschedel en de Dragons Den; een donkere gang waarin je omringd werd door drakengeluid, de rook van hun warme drakenadem. In alle ruimtes waren speciale hosts aanwezig zoals een jonkvrouw, Dragons Keeper en een Kings Guard. Op deze manier probeerden wij de serie tot leven te brengen.
effectiviteit:
Met deze aanpak realiseerden we een gigantisch bereik in Europa, dat ruim 20% boven de doelstelling lag. Er waren duizenden publicaties door heel Europa, met een pr-waarde en influencer bereik van in de tientallen miljoenen. In Nederland zijn ruim 3.000 artikelen gepubliceerd en zijn er 200+ recensies over de eerste aflevering geschreven. Met een 90 minutenlange livestream, gaven we fans in 19 (!) landen een exclusief kijkje en een virtuele rode-loper-ervaring en wisten we zo een superhoge engagement rate te behalen.